Ryšiai su visuomene. Darbas vokiečių kalba. Einleitung. Bedeutung der Theorie im Professionalisierungsprozess. Theorien allgemein. Aufgabe der PR Theorie. Definitionen, Sichtweisen und Forschungsmöglichkeiten von PR. Was soll eine Definition leisten. PR – Definitionsbestände. Brauchbarkeit der Definitionen. Drei grundsätzliche PR- Sichtweisen (nach Signitzer. Untersuchungsmöglichkeiten von PR. Die Rolle der Wissenssystematik im Professionalisierungsprozess. Berufsbild. Qualifikationen. Qualifikationsanforderungen und Qualitätssicherung in PR. PR-Berufskultur. Elemente der PR – Berufskultur. Zum Stand der PR-Forschung und der PR-Wissenschaft. Fazit.